Conecte-se com seu público e alcance seus objetivos de marketing com as soluções de anúncio em vídeo do YouTube e do Google. Conheça os formatos desenvolvidos para atrair a atenção do consumidor atual e combine-os com as soluções de público-alvo do YouTube para criar anúncios mais relevantes em grande escala. Melhore o desempenho da sua campanha com estratégias criativas para contar histórias eficientes sobre a marca no YouTube.
- entender que o cuidado do YouTube com os criadores de conteúdo, usuários e anunciantes pode melhorar o desempenho da marca;
- entender como aproveitar os públicos-alvo do YouTube para exibir anúncios mais relevantes aos consumidores em todas as etapas da jornada de compra deles;
- desenvolver uma estratégia que use os formatos de vídeo no YouTube de maneira eficiente com o objetivo de aumentar o reconhecimento e a consideração, além de promover ações;
- usar estratégias criativas para contar histórias eficientes sobre a marca no YouTube e atrair a atenção do seu público;
- usar o YouTube para gerar respostas diretas.
Descubra o valor do YouTube
O YouTube tem algo a oferecer a todos, de usuários a criadores de conteúdo e anunciantes. Os usuários estão procurando conteúdo diversificado. Os criadores de conteúdo precisam de uma plataforma que distribua o trabalho deles. E os anunciantes querem resultados comprovados. O YouTube pode ajudar todos eles a alcançar esses objetivos.
1. Por que os usuários escolhem o YouTube?
Os usuários escolhem o YouTube pelo conteúdo rico e diversificado, uma comunidade com que podem se conectar e criadores de conteúdo com quem podem interagir.
Neste módulo, você saberá mais sobre os três motivos que fazem os usuários escolherem o YouTube.
O caminho para um bilhão de horas diárias de exibição
Desde 2005, o YouTube cresceu em um ritmo fenomenal.
O YouTube tem hoje mais de dois bilhões de usuários conectados por mês. O tempo dedicado a vídeos é suficiente para que fiquem ligados no YouTube durante um voo de ida e volta até o Sol 3.000 vezes!
Três motivos que fazem os usuários escolherem o YouTube
1. Conteúdo rico e diversificado
Esqueça a ideia ultrapassada dos primeiros anos do YouTube onde os usuários só assistem a cachorros andando de skate, e sempre usando um computador. Eles hoje assistem a um conteúdo rico e diversificado em vários tipos diferentes de telas e lugares. Por exemplo, o videoclipe “We Don’t Talk Anymore”, de Charlie Puth e Selena Gomez, teve dois bilhões de visualizações este ano.
Os usuários são apaixonados pelo YouTube porque ele oferece algo que a TV tradicional não consegue oferecer: exatamente o que o usuário quer, quando quer, por mais específicos que sejam os interesses e o estado de espírito deles.
2. Oportunidade de interagir com os criadores de conteúdo
No YouTube, os espectadores interagem diretamente com os criadores de conteúdo. Eles têm uma experiência mais íntima e autêntica com os criadores do YouTube do que com as estrelas da TV. O YouTube permite um envolvimento profundo e instantâneo em que os criadores de conteúdo se sentem relevantes para os espectadores de forma pessoal e particular.
Muitas vezes, os criadores de conteúdo respondem ao vivo aos comentários depois de postar vídeos. Os espectadores não têm esse tipo de envolvimento com a TV. Esse diálogo é o coração da plataforma do YouTube.
3. Conexão com uma comunidade
Os espectadores estão se reunindo em torno dos criadores de conteúdo com quem se conectam. Existem comunidades dinâmicas, grandes e pequenas, que vão do conhecido e convencional ao especializado e excêntrico. Os espectadores percebem que não estão sozinhos e que existem outras pessoas com as mesmas curiosidades e paixões.
Inovações na plataforma para aumentar o número de usuários
Permitir aos usuários descobrir mais conteúdo relevante é um compromisso do YouTube. Veja algumas iniciativas de última geração nessa área.
Transmissões ao vivo em dispositivos móveis
Eventos ou programas ao vivo são ótimas formas de conectar e envolver seus espectadores a partir de uma experiência intensa. As transmissões ao vivo podem ter diversos formatos (360°, 4K, em dispositivos móveis, entre outros) e oferecem aos espectadores um lugar na primeira fila para assistir ao vivo e bater papo em tempo real ou então assistir mais tarde!
VR180
Também continuamos fazendo com que os criadores de conteúdo possam compartilhar mais experiências que promovam imersão e engajamento com o público. Os vídeos VR180 e 360° permitem que criadores de conteúdo e marcas publiquem vídeos imersivos em que os usuários possam explorar o ambiente ao mover o mouse ou o smartphone para ver o vídeo por todos os ângulos
YouTube TV (apenas nos EUA)
Com programas fáceis de gravar, recomendações personalizadas para TV ao vivo e DVR e conteúdo do YouTube combinados com programação de TV ao vivo, a forma de assistir TV foi reinventada.
Estreias
A nova maneira de agendar o lançamento de um vídeo pré-gravado proporciona aos criadores de conteúdo e às marcas a possibilidade de gerar expectativa com relação ao lançamento em vídeo por meio de uma página de exibição criada especialmente para o vídeo antes dele ser publicado.
Com esse novo recurso você reúne seus fãs para assistirem seu vídeo mais recente em tempo real, enquanto participa de bate-papos, interage e aproveita todo o agito em torno do lançamento do vídeo para reforçar e fazer crescer o relacionamento com sua comunidade.
YouTube na tela da TV
Também reinventamos a forma como o conteúdo do YouTube é exibido nas telas. Descobrimos que o ambiente de TV tradicional se presta a uma experiência menos ativa. Por isso a nossa interface para tela de TV (acessada pelo Chromecast/Apple TV/Smart TVs) recomenda conteúdo que atende a essa experiência de visualização, diferente de quando se está assistindo em um dispositivo móvel.
Estreias
Histórias
As Histórias proporcionam interações diárias mais informais. Com elas, os criadores de conteúdo do YouTube e as marcas se expressam com facilidade, ao mesmo tempo em que envolvem o público de maneira mais casual e frequente por meio de vídeos curtos para celular. Esse formato próprio faz do YouTube um destino frequente de conteúdos atualizados, curtos e fáceis de assistir.
YouTube Go
Para mercados emergentes onde pode ser caro fazer streaming de vídeo, criamos um aplicativo específico chamado YouTube Go.
Com o YouTube Go, os usuários sabem quando estão conectados a uma rede de Wi-Fi para fazer o download de vídeos para uso off-line. O aplicativo também mostra a quantidade de dados gastos fazendo streaming ou salvando vídeos.
2 Por que os criadores de conteúdo escolhem o YouTube?
A influência do YouTube é maior do que nunca, moldando o que importa no conteúdo e na cultura dominante. Isso ocorre principalmente porque os criadores de conteúdo escolhem o YouTube como a plataforma para divulgar conteúdo e para interagir com os fãs.
Neste módulo, você saberá quais as quatro razões que fazem os criadores escolherem o YouTube.
Quatro motivos pelos quais os criadores de conteúdo escolhem o YouTube
Além de usar o YouTube como tela criativa, os criadores de conteúdo adotaram a plataforma de forma plena por quatro motivos principais.
LIBERDADE
Nossos valores do YouTube se baseiam em quatro liberdades que definem quem somos. Nós acreditamos em…
Liberdade de expressão
Todos têm direito de se expressar livremente, compartilhar opiniões e promover o diálogo aberto.
Liberdade de oportunidades
Todos têm direito à oportunidade de ser descoberto, montar um negócio e alcançar o sucesso fazendo as coisas do jeito que acharem melhor.
Liberdade de informação
Todos têm direito ao acesso livre e fácil à informação. O vídeo é uma poderosa ferramenta para educar, promover entendimento e documentar acontecimentos mundiais, sejam eles grandes ou pequenos.
Liberdade de pertencer
Todos têm direito de encontrar comunidades de apoio, eliminar obstáculos e ultrapassar fronteiras.
Alcance
Com mais de 2 bilhões de usuários ativos que acessam o YouTube todo mês,* criadores de conteúdo podem usar a plataforma para criar comunidades e se conectar com o público.
*Fonte: dados internos do YouTube, Global, Maio de 2017
Infraestrutura
Estamos levando as inovações ao maior número possível de criadores de conteúdo. Entre elas estão as Histórias, as Estreias e a nova guia “Comunidades” do YouTube.
Renda
Ajudamos os criadores de conteúdo a ganhar a vida fazendo o que amam remunerando o compartilhamento de anúncios junto com o conteúdo que produzem.
Os criadores de conteúdo do YouTube ajudam o Google a celebrar pequenas empresas com o #SmallThanks
As marcas podem alavancar o poder dos criadores de conteúdo de duas formas: veiculando anúncios no Google Preferred (que representa os 5% do conteúdo principal do YouTube que vem de nossos vídeos mais assistidos) ou fazendo parcerias diretas com criadores de conteúdo específicos por meio de colaborações e integrações personalizadas.
Vamos dar uma olhada em um estudo de caso:
O pedido
- Divulgar a National Small Business Week (de 29 de abril a 5 de maio)
- Apresentar diversas pequenas empresas por meio da nossa comunidade de criadores de conteúdo e mostrar o compromisso do Google com os donos de pequenas empresas por meio dos nossos produtos, programas e impacto
O que entregamos
- Trabalhamos com 11 YouTubers famosos, que juntos têm 10 milhões de inscritos e 5,8 milhões de seguidores nas redes sociais
- Promovemos uma campanha multicanal integrada e voltada para usuários do YouTube que possuem pequenas empresas
- Lançamos workshops, treinamentos e páginas de ajuda para proprietários de pequenas empresas
Resultados
- Um total de 2,7 milhões de visualizações e uma taxa de “gostei” de 93%
- Mais de 13 mil donos de pequenos negócios treinados em 618 workshops e conferências de parceiros
3. Por que os anunciantes escolhem o YouTube?
Vimos por que usuários e criadores de conteúdo escolhem o YouTube.
Neste módulo, você conhecerá os três principais motivos por que os anunciantes escolhem o YouTube para divulgar suas marcas.
O que faz o YouTube ser tão incrível
O público mais atento e envolvido, estimulado por dados e ferramentas do Google, gera resultados comprovados. Saiba mais sobre três áreas cruciais que tornam o YouTube eficiente para marcas.
